Responsable marketing digital - Intermédiaire : booster sa stratégie marketing digital

Destinée aux professionnels ayant déjà une première expérience du marketing digital, cette formation vous permet de passer à la vitesse supérieure. Vous apprendrez à structurer des campagnes performantes, à maîtriser les outils d'acquisition, et à optimiser vos leviers digitaux pour générer plus de trafic, de leads ou de ventes.

• Définir une stratégie digitale multicanale orientée performance. Optimiser le référencement naturel (SEO) et payant (SEA). Piloter des campagnes e-mailing et social media efficaces. Mesurer les résultats et ajuster la stratégie avec des tableaux de bord. Coordonner les équipes et prestataires autour d'une stratégie digitale claire.

PARTIE 1 - STRUCTURER SA STRATÉGIE DIGITALE
• - Audit de la stratégie digitale actuelle : forces, faiblesses, quick wins
• - Définir des objectifs marketing digitaux clairs (acquisition, conversion, fidélisation)
• - Ciblage, persona, parcours client omnicanal
• - Alignement marketing – ventes – produit
• - Choix des canaux, budget et planification
PARTIE 2 - MAÎTRISER LES LEVIERS D'ACQUISITION
• - SEO avancé : optimisation technique, contenu, netlinking
• - Google Ads et Social Ads : structuration des campagnes, ciblage, retargeting
• - Email marketing : scénarios d'automation, segmentation, A/B testing
• - Social media : stratégie éditoriale, outils de planification, influence
• - Intégration CRM – automation – analytics
PARTIE 3 - SUIVRE ET AJUSTER LA STRATÉGIE
• - Tableaux de bord personnalisés : Google Analytics, Looker Studio, KPI
• - Mesure du ROI des campagnes (ROAS, CPL, CAC…)
• - Pilotage et reporting pour la direction ou les équipes
• - Coordination des prestataires et équipes internes
• - Atelier : analyse et amélioration d'un plan digital réel