Responsable marketing digital - Débutant : les compétences clés

Cette formation s'adresse à toute personne souhaitant assumer le rôle de responsable marketing digital au sein d'une organisation. Elle permet de comprendre les fondamentaux du digital, les leviers d'action prioritaires, et de structurer une première stratégie digitale, même sans profil technique.

• Comprendre les missions et responsabilités d'un responsable marketing digital. Élaborer une stratégie digitale simple et cohérente. Piloter les principaux canaux digitaux (site web, réseaux sociaux, emailing, SEO/SEA). Coordonner les actions et les prestataires (graphistes, agences, développeurs). Suivre les performances et faire évoluer la stratégie.

PARTIE 1 - PRENDRE EN MAIN LA FONCTION
• - Panorama du marketing digital : enjeux, leviers, tendances
• - Rôle d'un responsable marketing digital : compétences, posture, périmètre
• - Ciblage, positionnement et parcours client digital
• - Construire une stratégie digitale simple (objectifs, cibles, canaux)
PARTIE 2 - MAÎTRISER LES OUTILS DE BASE
• - SEO & SEA : vocabulaire, fonctionnement, bonnes pratiques
• - Email marketing : bases de la conception et de la segmentation
• - Réseaux sociaux : stratégie de contenu, publication, engagement
• - Brief et gestion de prestataires : agences web, graphistes, développeurs
PARTIE 3 - PILOTER ET FAIRE ÉVOLUER SA STRATÉGIE
• - Suivi des performances : KPI, Google Analytics, rapports simples
• - Tableaux de bord et indicateurs utiles au pilotage
• - Planification et rétroplanning des campagnes
• - Atelier final : construire son mini-plan marketing digital