Marketing opérationnel : Maîtriser les techniques du plan marketing

Cette formation permet aux professionnels du marketing et de la communication de concevoir, structurer et déployer un plan marketing opérationnel efficace. Elle couvre l'ensemble des étapes clés, de l'analyse de marché à la mise en œuvre des actions, avec un focus sur les outils concrets et les bonnes pratiques terrain.

• Élaborer un diagnostic marketing clair (SWOT, analyse 5 forces, segmentation). Construire un plan marketing structuré : objectifs, cibles, leviers, budget. Définir un mix marketing (4P / 7P) cohérent avec la stratégie de l'entreprise. Planifier, mettre en œuvre et suivre les actions marketing. Mesurer l'efficacité du plan à l'aide d'indicateurs pertinents.

PARTIE 1 - CONSTRUIRE UN PLAN MARKETING SOLIDE
• - Rappel des fondamentaux : marketing stratégique vs opérationnel
• - Analyse interne/externe (SWOT, PESTEL, 5 forces de Porter)
• - Définir des objectifs SMART et des cibles claires
• - Élaboration du mix marketing : produit, prix, distribution, communication (4P / 7P)
• - Positionnement et différenciation
PARTIE 2 - DÉPLOYER ET SUIVRE LE PLAN MARKETING
• - Élaboration du plan d'actions (calendrier, livrables, canaux, budget)
• - Pilotage opérationnel : outils de suivi, tableaux de bord marketing
• - Indicateurs de performance (KPI) : ROI, taux de conversion, coût d'acquisition…
• - Évaluer et ajuster les actions marketing
• - Cas pratiques : rédaction et présentation d'un mini-plan marketing