Construire sa stratégie de marque

Construire une marque ne se limite pas à un logo ou un slogan. Une stratégie de marque solide permet de définir une identité claire, de se positionner efficacement sur son marché, et de créer une relation forte avec ses clients. Cette formation vous guide pas à pas dans l'élaboration d'une stratégie de marque complète, adaptée à votre secteur, votre cible et votre ambition — en tenant compte du contexte africain/ivoirien.

• Clarifier leur identité de marque : valeurs, vision, mission. Définir un positionnement différenciateur et crédible. Élaborer un territoire de marque cohérent (visuel, verbal, émotionnel). Concevoir une plateforme de marque complète. Mettre en œuvre une stratégie déployable sur tous les canaux.

Partie 1 – Fondations stratégiques
• - Qu'est-ce qu'une marque stratégique ?
• - Définir sa vision, mission, valeurs, promesse
• - Identifier ses personas (clients idéaux)
• - Étude de la concurrence & benchmark
Partie 2 – Plateforme et territoire de marque
• - Élaborer sa plateforme de marque (positionnement, storytelling, raison d'être)
• - Construire un territoire de marque (charte visuelle, ton, émotion, slogan)
• - Exemples : marques ivoiriennes inspirantes (MonChoco, Zéguéma, etc.)
Partie 3 – Déploiement et activation
• - Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux, supports commerciaux, packaging
• - Construire un plan d'action branding sur 6 mois
• - KPI & pilotage de la marque
• - Présentation du plan stratégique de chaque participant