Google Ads : Lancer et piloter une campagne SEA sur les moteurs de recherche

Cette formation vous initie ou vous perfectionne à la publicité sur Google via la plateforme Google Ads. Vous apprendrez à configurer des campagnes efficaces, à choisir les bons mots-clés, à structurer vos annonces, à définir votre budget et à analyser les résultats pour maximiser votre retour sur investissement.

• Comprendre le fonctionnement des campagnes Google Ads (SEA). Créer une campagne Search pertinente et bien ciblée. Choisir les bons mots-clés grâce aux outils Google. Rédiger des annonces performantes avec un bon Quality Score. Paramétrer les enchères, budgets et extensions d'annonces. Suivre, analyser et optimiser les résultats (CTR, CPC, ROI).

Partie 1 – Créer une campagne Search efficace
• - Présentation de l'environnement Google Ads
• - Définition des objectifs publicitaires (trafic, leads, ventes…)
• - Structure d'un compte Google Ads : compte > campagnes > groupes > annonces
• - Recherche et sélection de mots-clés (Keyword Planner)
• - Rédaction d'annonces Search : titres, descriptions, extensions
• - Paramétrage du ciblage géographique, langues, appareils
• - Atelier : création d'une première campagne Search
Partie 2 – Gérer et optimiser ses campagnes
• - Notions de Quality Score, enchères et budget quotidien
• - Utilisation des extensions d'annonce pour booster la visibilité
• - Suivi des performances avec Google Ads et Google Analytics
• - Optimisation continue : mots-clés négatifs, A/B testing, ajustements d'enchères
• - Mesure du ROI et lecture des KPI clés (CTR, CPC, conversion…)
• - Atelier : audit d'une campagne existante + plan d'optimisation