Plan marketing : Perfectionner la mise en oeuvre de sa stratégie marketing

Destinée aux professionnels déjà initiés aux bases du marketing, cette formation vous permet de passer à l'étape suivante : l'exécution performante de votre stratégie. Elle vous aide à traduire vos orientations stratégiques en un plan d'action réaliste, mesurable et adaptable, en maîtrisant les outils, les ressources et les canaux nécessaires.

• Structurer un plan marketing détaillé et opérationnel. Prioriser les actions selon les objectifs et les ressources disponibles. Choisir les bons canaux et supports de communication. Coordonner les équipes et les prestataires internes/externes. Gérer le budget, les délais et les imprévus. Mettre en place un système de suivi de la performance (KPI). Ajuster le plan en fonction des résultats et du retour client.

PARTIE 1 - STRUCTURATION AVANCÉE DU PLAN MARKETING
• - Rappel des composantes du plan marketing
• - Déclinaison des objectifs stratégiques en actions concrètes
• - Priorisation : Matrice impact/effort, gestion des urgences
• - Construction du calendrier opérationnel
• - Allocation des ressources : humains, financiers, outils
• - Atelier : structuration d'un plan d'action marketing réel
PARTIE 2 - MISE EN ŒUVRE ET PILOTAGE DU PLAN
• - Coordination des équipes et prestataires
• - Suivi budgétaire : outils et tableaux de bord
• - Choix et gestion des canaux (print, digital, événements, CRM)
• - Pilotage de la performance : KPI, reporting, réajustements
• - Gestion des imprévus et amélioration continue
• - Atelier : analyse de cas et optimisation d'un plan en cours