Plan marketing : Définir une stratégie marketing et commerciale efficace

Cette formation vous permet de maîtriser la construction d'un plan marketing complet et opérationnel, aligné avec la stratégie commerciale de votre entreprise. Vous apprendrez à analyser votre marché, segmenter vos clients, définir des objectifs précis, et planifier des actions adaptées pour maximiser l'impact commercial.

• Comprendre les fondamentaux du marketing stratégique et opérationnel. Réaliser une analyse de marché et un diagnostic complet. Segmenter, cibler et positionner efficacement leurs offres. Définir des objectifs clairs, mesurables et réalistes. Élaborer un plan d'action marketing et commercial cohérent. Gérer les ressources et budgets associés. Mettre en place des indicateurs pour suivre la performance.

PARTIE 1 - ANALYSE ET DÉFINITION DE LA STRATÉGIE
• - Concepts clés du marketing stratégique
• - Analyse externe et interne (SWOT, PESTEL)
• - Étude de marché et identification des tendances
• - Segmentation, ciblage et positionnement
• - Définition des objectifs SMART marketing et commerciaux
PARTIE 2 - CONSTRUCTION ET MISE EN ŒUVRE DU PLAN MARKETING
• - Élaboration du mix marketing (4P à 7P)
• - Planification des actions et calendrier marketing
• - Gestion des budgets et ressources
• - Choix des canaux et outils de communication
• - Mise en place des indicateurs de performance (KPI)
• - Atelier pratique : construction d'un plan marketing