Marketing opérationnel : Maîtriser les techniques du plan marketing

Cette formation pratique permet d'acquérir les compétences essentielles pour élaborer et mettre en œuvre un plan marketing opérationnel efficace. Les participants apprendront à traduire la stratégie marketing en actions concrètes, à gérer les budgets, et à piloter les campagnes pour maximiser les résultats commerciaux.

• Comprendre la différence entre stratégie et marketing opérationnel. Structurer un plan marketing cohérent et réaliste. Choisir les outils et leviers adaptés au marché et à la cible. Gérer les budgets et ressources marketing. Piloter et évaluer la performance des actions marketing. Adapter les actions en fonction des retours et indicateurs.

PARTIE 1 - ÉLABORER UN PLAN MARKETING OPÉRATIONNEL
• - Rappel des concepts clés du marketing stratégique
• - Analyse SWOT et diagnostic marketing opérationnel
• - Définition des objectifs SMART
• - Segmentation, ciblage et positionnement opérationnel
• - Choix des actions marketing : mix marketing (4P à 7P)
• - Planification des actions et allocation budgétaire
PARTIE 2 - PILOTER ET OPTIMISER LE PLAN MARKETING
• - Mise en œuvre des actions : coordination et timing
• - Outils de suivi et indicateurs de performance (KPI)
• - Analyse des résultats et retour d'expérience
• - Ajustements tactiques et optimisation continue
• - Atelier pratique : construction et simulation d'un plan marketing