Marketing de l'innovation : Créer un produit d'innovation technologique et réussir son lancement

Dans un contexte d'évolution rapide des technologies et des usages, cette formation aide les porteurs d'innovation à structurer le processus marketing d'un produit innovant – de l'idée au lancement. Elle combine des outils d'analyse, de positionnement et de mise sur le marché pour maximiser les chances de succès d'un produit ou service technologique innovant.

• Structurer une démarche marketing centrée sur l'innovation. Identifier et comprendre les usages, besoins latents et opportunités de marché. Définir une proposition de valeur différenciante. Élaborer un plan marketing adapté à un produit innovant. Réussir la stratégie de lancement et d'adoption du produit.

PARTIE 1 - CONCEPTION MARKETING D'UN PRODUIT INNOVANT
• - Comprendre les spécificités du marketing de l'innovation
• - Identifier les besoins latents, signaux faibles, early adopters
• - Utiliser le design thinking pour définir l'offre (persona, pain points, solutions)
• - Définir une proposition de valeur claire et différenciante (outil Value Proposition Canvas)
• - Tester le concept avec les outils du Lean Startup (MVP, retours utilisateurs)
PARTIE 2 - LANCEMENT ET ADOPTION DU PRODUIT
• - Construire un plan de lancement : cibles, canaux, messages
• - Stratégie d'adoption : courbe de diffusion, effet réseau, marketing viral
• - Pricing d'un produit innovant : valeur perçue, modèles freemium, abonnement
• - Plan marketing agile : objectifs, actions, KPI
• - Atelier : simulation de lancement (étude de cas réelle ou projet des participants)