Étude de marché : maîtriser la méthodologie d'une analyse marketing

Cette formation propose une approche pratique et structurée pour concevoir, réaliser et exploiter une étude de marché, qu'il s'agisse de valider un projet, lancer un produit ou comprendre un secteur. Les participants acquerront une méthode rigoureuse et des outils concrets pour transformer les données en décisions stratégiques éclairées.

• Comprendre les objectifs et les étapes d'une étude de marché. Définir un problème marketing clair et formuler des hypothèses. Choisir et utiliser les bonnes méthodes de collecte (quantitative et qualitative). Identifier et exploiter les sources d'information disponibles. Concevoir un questionnaire efficace et analyser les résultats. Présenter une synthèse opérationnelle pour orienter les décisions.

PARTIE 1 - CADRER ET CONCEVOIR L'ÉTUDE
• - Finalité d'une étude de marché : exploratoire, descriptive, prédictive
• - Définir une problématique et les hypothèses de travail
• - Identifier les sources secondaires : études sectorielles, bases de données, open data
• - Choisir entre approche qualitative (entretiens, focus group) et quantitative (enquêtes)
PARTIE 2 - COLLECTER, ANALYSER, EXPLOITER
• - Élaborer un questionnaire (objectifs, formulation, échelles)
• - Méthodes d'échantillonnage et administration d'une enquête
• - Introduction aux outils d'analyse (Excel, Google Forms, Sphinx, etc.)
• - Synthèse de l'étude : trame de rapport, recommandations, plan d'action
• - Étude de cas complète à réaliser en binôme ou groupe