Communication digitale : élaborer et piloter sa stratégie

Cette formation permet aux participants de maîtriser les fondamentaux de la communication digitale, d'élaborer une stratégie efficace et cohérente avec les objectifs de l'organisation, et de piloter des actions sur les principaux canaux numériques (réseaux sociaux, site web, email, contenus, etc.).

• À l'issue de la formation, les participants seront capables de :
• - Comprendre les enjeux de la communication digitale dans un environnement professionnel
• - Élaborer une stratégie de communication digitale multicanale
• - Choisir les bons outils et leviers (réseaux sociaux, SEO, e-mailing, contenu)
• - Créer et planifier des campagnes digitales efficaces
• - Mesurer les performances avec les bons indicateurs (KPI)

Partie 1 - Module 1 : Comprendre la communication digitale
• - Enjeux, tendances, évolution des usages
• - Présentation des canaux et leviers (Owned / Earned / Paid Media)
• - Positionnement digital et image de marque
Partie 2 - Module 2 : Élaborer une stratégie digitale
• - Définir ses objectifs (visibilité, engagement, conversion)
• - Identifier ses cibles et leurs comportements numériques
• - Concevoir une ligne éditoriale cohérente
Partie 3 - Module 3 : Choisir les bons outils et canaux
• - Réseaux sociaux (LinkedIn, Facebook, Instagram, X, etc.)
• - SEO / SEA, emailing, marketing de contenu
• - Création et gestion de site ou blog (CMS type WordPress)
Partie 4 - Module 4 : Planifier et produire du contenu
• - Élaborer un calendrier éditorial
• - Produire des contenus engageants : texte, visuels, vidéos
• - Utiliser des outils : Canva, Mailchimp, Buffer, Meta Business Suite…
Partie 5 - Module 5 : Piloter, mesurer, ajuster
• - Définir des KPIs adaptés : taux de clics, reach, engagement, conversion…
• - Utiliser des outils d'analyse (Google Analytics, Meta Insights…)
• - Optimiser sa stratégie à partir des retours terrain